Segreti e consigli dal WEB 2.0

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Ci sono molti servizi che trasformano una email in immagine per combattere lo spam derivante dalla pubblicazione del nostro indirizzo di posta elettronica sui siti, forum e Facebook.

Appena pubblicata in modo testuale la nostra email nella sezione contatti del nostro sito, puntualmente la nostra casella di posta elettronica viene invasa da spam di tutti i tipi costringendoci ad un lavoro di filtraggio che ci può assorbire via anche moltissimo tempo.

Per eliminare questo problema alla fonte trasformiamo la nostra email in un’ immagine.

La rete ci offre diversi tool gratuiti che ci consentono tramite la digitazione del nostro indirizzo email in un form, di convertire l’email nell’immagine da utilizzare per la pubblicaizone sul sito.

Adesso vediamo come trasformare una email in immagine grazie al servizio offerto da questi 3 siti.

Emailerr permette di selezionare ledimensioni del carattere fra small, medium e large, oltretutto possiamo cambiare il colore dello sfondo e del testo.Il risultato è scaricabile sul nostro pc in formato png.

Img4me è un altro sito utilissimo per trasformare l’email in immagine. A differenza del precedente , le nostre opzioni comprendono anche la scelta del formato dell’immagine (png, jpg, gif) ed il tipo di carattere.

Emailcover trasformare la nostre email sempre in una immagine, ma di tipo captcha, anche in questa occasione è sufficiente digitare la nostra email nel form per avere l’immagine voluta.

Secondo te quale di questi tool è il migliore ?

Spero che tu abbia trovato quello che desideravi, altrimenti puoi digitare l’argomento che ti interessa nel campo cerca, in alto a destra, di questo sito e premere invio.
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L’e-mail temporanea è un servizio che permette di aprire un indirizzo e-mail con una breve durata, che varia da qualche minuto a pochissime ore. Dopo essere scaduto, l’indirizzo sarà automaticamente cancellato. Questo servizio, a mio parere, è efficacissimo per combattere lo spam.

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Misurare i risultati della nostra campagna  di email marketing è una attività abbastanza semplice e, soprattutto, importantissima.

Per mezzo di una semplice attività di tracking (il cosiddetto tracciamento), infatti, possiamo verificare il successo o meno della campagna e la sua maggiore o minore redditività economica.

Per misurare il successo della nostra campagna di marketing necessitiamo di alcune informazioni tra cui, in primo luogo il numero di email inviate e di quelle che non sono state consegnate (la mancata consegna può avvenire per diversi motivi: casella piena, filtri antispam, ecc). Le mail non recapitate sono definite bounce.
Ovviamente è importante avere uno strumento (click tracking) per misurare i click generati dai link presenti nella nostra mail. Questo ci servirà per conoscere il numero di destinatari che ha cliccato almeno su uno dei link contenuto nella email, nonchè il numero complessivo dei click generati dalla nostra campagna.

Ma i click non sono tutto; può essere importante, ancora, conoscere il numero di coloro che si sono messo in contatto con l’azienda a seguito all’email ricevuta e, se il nostro invio era finalizzato alla vendita, misurare il numero di coloro che hanno acquistato grazie alla nostra email.
Per misurare le richieste di informazione generate è possibile, indicare nella email un numero di telefono o un indirizzo email apposito.
Per misurare le vendite generate dalla nostra email potremmo associare ad ogni nostro prodotto o servizio, un codice speciale che lo associ alla nostra campagna, o utilizzare tecniche informatiche di tracciamento basate, ad esempio, sui cookies.

Eccovi un breve riassunto del percorso di una campagna di email-marketing:

Una volta valutati i costi della campagna di mail marketing e misurati i risultati potremmo valutare il ROI (Return of investment – ritorno dell’investimento) e stabilire quindi se l’invio è stato redditizio oppure no.

Facciamo l’esempio che l’invio sia costato 100 Euro (costo per l’acquisto degli indirizzi email, per la creazione dei contenuti, per il software di invio, ecc.) ed abbia generato vendite per 200 Euro: in questo caso certamente il ROI è positivo.
Comunque, anche quando le vendite non coprono le spese, l’azione di marketing non deve essere valutata negativamente: nel fare questi calcoli è consigliabile ricordarsi che oltre al ritorno economico diretto (vendite), dobbiamo considerare anche l’incremento alla popolarità del nostro marchio e dei nostri prodotti/servizi, che in ambito commerciale è un dato da non trascurare.

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Uno dei pericoli più presenti per ogni attività di email marketing è cedere alla tentazione dello spam.

Lo spam non è altro che l’invio indiscriminato di email ad una moltitudine di indirizzi email senza aver ricevuto il consenso informato dei destinatari.

Lo spam non è mai stato un efficace  strumento di marketing di lungo periodo in quanto, oltre a portare pochissimi risultati (le email indesiderate vengono spessissimo cancellate senza nemmeno essere aperte), comporta delle ripercussioni negative sull’immagine dell’azienda che viene spesso qualificata come non corretta e fastidiosa.

Oltre a queste considerazioni bisogna poi tenere bene a mente che lo spam è vietato dalla legge (D.Lgs 196/2003) poiché in contrasto con i principi sanciti nel codice in materia di protezione dei dati personali.

Fino a poco tempo fa lo spam era condannato espressamente soltanto dalla Netiquette (una normativa fatta di consuetudini che regola la vita del web), ma ultimamente anche la legge (Comunità Europea, Usa, ed l’Italia) hanno considerato il fenomeno qualificandolo espressamente come una illegittimo e quindi sanzionabile.

L’attuale normativa italiana in materia di Privacy (il già citato D.Lgs 196/2003 che ha sostituito la legge 675/96) prevede infatti,  che l’uso della posta elettronica come veicolo promozionale non può avvenire se non con il consenso (preventivo) ed informato del destinatario, principio nuovamente ribadito con forza in un provvedimento del Garante delle Privacy.

La legge riconosce al destinatario della comunicazione dei diritti tra i quali, come quello di richiedere in ogni momento la rimozione del proprio indirizzo email dalla lista di distribuzione.

Prima di pianificare una campagna di email marketing è consigliato leggere la normativa italiana al fine di essere sicuri di muoversi entro i limiti della legalità ed evitare spiacevoli problematiche.

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In questa nostra guida sull’email marketing considereremo i molti aspetti di questa efficacissima forma di comunicazione ma partiamo per gradi, con qualche nozione di base.

Scopriamo quindi cos’è una Newsletter.

E’ definita newsletter un messaggio di posta elettronica (email) inviato in modo periodico e gratuitamente ad una moltitudine di persone che lo abbiamo acconsentito, e che contiene informazioni aggiornate su specifici argomenti e temi.

La potenzialità dello strumento è palese in quanto possiamo raggiungere in modo diretto una larga fetta di persone che riceveranno proprio nella loro casella email le news e gli aggiornamenti sui nostri prodotti e servizi, o sulle nostre attività.

Immaginate, per fare un esempio, ad un negozio online che venda prodotti : con lo strumento della newsletter è possibile informare con pochissimi click tutti i nostri clienti delle ultima novità o di eventuali attività promozionali o sconti,  con innegabili benefici sulle vendite e sul fatturato.

Come possiamo creare una newsletter? Un dato è fondamentale: occorre il consenso dei destinatari.
Molti siti utilizzano specifici moduli online nei quali l’utente è invitato ad inserire il suo indirizzo email affinchè possa essere contattato in futuro per aggiornamenti, notizie che riguardano i contenuti (prodotti, servizi, articoli, promozioni, ecc.) oggetto del sito.

Al momento il mercato delle newsletter pare abbia abbandonato le vecchie forme di iscrizione implicite che tanto erano utilizzate agli inizi, spostandosi palesemente verso le modalità opt-in o double opt-in sicuramente più garantiste della privacy e dei diritti dell’utente.
Vediamo in breve in cosa consistono queste due diverse modalità:

• Opt-In
  La modalità Opt-In prevede che l’interessato dia personalmente il suo indirizzo email manifestando dunque il consenso a ricevere i futuri messaggi della newsletter;
• Double Opt-In
  Chi si iscrive (rilasciando personalmente il suo indirizzo email) riceverà un’email  al quale deve rispondere per poter perfezionare l’iscrizione.
  Quest’ultima modalità sembra quella che maggiormente è rispettosa delle regole in materia di privacy poiché  garantisce una effettiva e verificabile volontà del destinario di ricevere le comunicazioni via posta elettronica.

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Si vanno sempre più specializzando i “virus” su Facebook, realmente sono script maligni che con la mala fede ti richiedono l’autorizzazione a fare un’azione, come vedere un video, il tutto con una grafica sostanzialmente identica a youtube e poi grazie all’autorizzazione dell’utente fanno delle azioni indesiderate.

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In Windows 7 e Windows Vista, sfruttando il GodMode potremo fare pochissimi clic per modificare lo sfondo del nostro desktop.

Con la funzione “Cambia lo sfondo del desktop“, dovremo soltanto selezionare la nuova immagine. Attivando la funzione, vedremo comodamente tutte quelle disponibili.

Per applicarne una, è sufficiente un doppio clic sull’anteprima che preferiamo.

Oltretutto, se l’immagine non dovesse adattarsi ottimamente al vostro schermo, in Windows 7 avete a disposizione il menù a tendina “Posizione immagine” che vi permette di adattarla in modo efficace.

In Windows Vista, invece, potremo selezionare tra le opzioni presenti nella sezione “Scegliere la modalità di posizionamento dell’immagine“.

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Grazie agli script-fu installati nel programma potremo realizzare dei testi con vari tipi di effetti.

Sono effetti grafici già preparati, ma li potremo modificare, nel menù Xtn>Script-Fu troviamo una serie plug-ins utili, dedicati agli effetti di testo. Alla voce Logotipi avremo un nutrito elenco di effetti applicabili al testo, effetti di cromatura, di smussamento, di ombreggiatura etc.

Scegliamo dunque quale tipo di effetto vogliamo applicare al nostro testo, per esempio andiamo a scegliere dal menù l’effetto Cielo stellato.

Figura 1. Finestra «cielo-stellato»

Terminata l’elaborazione, si apre una nuova finestra immagine con la nostra foto, noterete che nella finestra dei livelli il programma ha creato una serie di livelli necessari per ottenere quel risultato. Abbiamo il livello dello sfondo, del testo, dell’effetto sfocatura etc. Questo ci consente di agire sugli elementi che compongono il logotipo nel caso desiderassimo apportare qualche variazione.

Grazie a questa serie di script-fu con pochi passaggi avremo dei risultati di sicuro impatto.

Proviamone ancora un altro: menù Xtns>Script-fu>Logotipi scegliamo Lucida, immettiamo il testo, scegliamo le dimensioni, il colore, la texture da applicare e avremo un altro risultato da personalizzare.

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